来源|凤凰网财经《公司研究院》
一场剃须刀评测，竟炸出徕芬创始人叶洪新与前员工潘坚的隔空开撕，掀起舆论风暴。
8月16日，评测博主@楼斌Robin 一则横评视频直指“699元徕芬打不过399元飞科”，强调飞科“技术沉淀”、徕芬“电机常规售价偏高”。
几小时后，叶洪新微博转发开炮，火力全开：“有瓜吃了！扒一扒独立评测怎么收费的！收钱可以，不能没良心！”更在评论区点名博主哥哥、徕芬前员工潘坚，质疑评测公正性的同时，直指其“收钱办事没良心”，暗示评测背后暗藏利益输送。
一场由评测引发的“罗生门”大戏，就此拉开序幕，评测的“灰色地带”与徕芬的深层困境，也浮出水面。
01
一场剃须刀评测引发的商业互撕
叶洪新率先开炮，直指潘坚在职期间“勾结内部员工，将0成本内容合作虚报至50万元并收款”，宣称“掌握录音证据，视情况公开”。
潘坚火速反击，怒斥叶洪新曾承诺其上市前5%股权（据潘坚估算估值过亿），最终仅以500万现金补偿，指责叶洪新“用部分事实带节奏”。
徕芬则反驳道，潘坚因未达成协议生效条件离职，500万已是“体面结局”。叶洪新更追加指控，称其离职后“靠出卖徕芬获利”，不仅为飞科等竞品提供营销服务，甚至“反向攻打徕芬牙刷业务”。潘坚则甩出“技术认可论”洗白，强调“商业竞争常态”。
针对该事件相关情况，凤凰网财经《公司研究院》电邮徕芬，并未收到相关回应。
8月18日凌晨剧情急转，叶洪新突然发文“翻篇，志不在此，在星辰大海”，疑似终止骂战。潘坚转发回应“回归产品才是根本”，博主楼斌也称“不再追究”。
然而，这场风波留下的疑问仍未消散，却意外撕开行业遮羞布：第三方评测“灰色地带”浮出水面，徕芬吹风机深陷红海价格战遭百元平替围剿，而寄予厚望的牙刷业务2024年净亏8000万。
02
当“平替”遭遇“平替的平替”
这几年，“平替”风潮涌起。一堆“价廉物美”的国货被推上C位，徕芬在高速吹风机市场的崛起，简直教科书级别。
如果说雷军用性价比重塑了手机行业，那徕芬就拿着“技术普惠”的剧本，直接把高端吹风机的价格给打下来了。千元内，给消费者三千元级的体验，让高速护发科技从“奢侈品”秒变“大众款”。
戴森稳坐3000元王座时，徕芬以“戴森平替”之名横空出世，凭借599 元的价格、11万转高速马达和镂空风筒设计，成为不少中产家庭的“性价比首选”。
但开局真不容易。2020年徕芬LF01刚上市，一天就卖十几台；2021年第一代高速吹风机发布，首月销量惨到个位数。转机在于徕芬把创始人叶洪新发布会内容疯狂切片，砸千万投抖音、B站信息流，销售额直接飙到1亿，回报率达到10倍。
紧接着，2022年徕芬杀向抖音。叶洪新和红杉王岑那场《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的“史诗级对话”火了。比如，“全面超越戴森”“比小米便宜”… 反差感拉满，话题度爆表。这一年，徕芬销售额突破15亿，市场份额达到30%，直接反超业界巨头戴森、松下。
从此，徕芬把“内容营销种草”玩到极致：死磕“戴森”技术“护城河”，狂刷“性价比吊打”“技术普惠”人设。在抖音流量加持下，消费者心智被彻底拿捏。
短短几年，徕芬这匹黑马狂奔到小家电前列。2019年成立，两年销售额破10亿，2023年干到30多亿。当同行都在搞技术溢价，徕芬反其道而行：从LF01的599元，到SE的399元，直接让消费者用大牌五分之一的价格，体验行业最前沿。创始人叶洪新坚信：技术该普惠，不该溢价。
事实上，徕芬并不是叶洪新的第一次创业。2007年，叶洪新20岁出头就在淘宝卖服装箱包，6年客服老板一肩挑，服务超过10万客户，赚到第一桶金1000万。2013年，他任性all in飞行器，虽然项目黄了，但意外收获了从0到1的电机制造经验，这成为徕芬能比肩戴森十几年研发的“技术资本”。
然而，营销爆红的B面，是对“平替”标签的深度依赖。这招短期确实吃透了平价的红利，那些对戴森价格望而却步的中产，成了徕芬铁粉。但“平替”的命门在于：你能做戴森平替，别人就能做你的平替。
徕芬2021年把高速吹风机从3000元打到599元，抢了戴森大片市场。现在，“徕芬平替”们正用同样剧本反杀徕芬。对手蜂拥而至：直白、米家、松下… 纷纷推出转速超10万转/分钟的机型；追觅更秀肌肉，亮出20万转/分钟的高速电机技术。
据奥维云网数据，随着2024年飞科、追觅等品牌推出199元价位高速吹风机，200元以下产品销售份额在2024年3月达到10.4%，行业均价同比下降34.4%。低价白牌厂商的厂家们，则直接把外形相似的吹风机价格打到了100元以下。
徕芬用“平替”颠覆市场，如今却被更低价的“平替的平替”围剿。当高速吹风机进入“百元时代”，那个曾高举“技术普惠”大旗的徕芬，还守得住自己的护城河吗？
流量退潮后，留给它的问题，远比答案多。
03
平替的风，还能刮多久？
徕芬凭借制造热点话题迅速崛起，流量的喧嚣曾让其站上风口，但流量红利逐渐消退。
遗憾的是，徕芬似乎深陷“路径依赖”的惯性，而进入2025年，这个曾顺风顺水的“网红品牌”如今正遭遇多重困境：高速吹风机赛道玩家涌入、“平替”产品泛滥，自身却深陷用户投诉、专利纠纷与增长焦虑，曾经引以为傲的“戴森平替”标签，如今正成为反噬自身的利刃。
质量问题是徕芬最直观的危机。今年3月，江苏省东台市市场监管局抽查显示，徕芬吹风机因安全指标不达标被点名；黑猫投诉平台上，关于徕芬的投诉高达千条，多为外壳漏电、胶臭糊味、机壳开裂、机体发烫冒烟等质量问题，电动牙刷也出现失灵、无法充电等故障。
据泰山财经报道，浙江消费者叶先生反映，他的爱人在使用徕芬LF03吹风机时，“刚启动不到一分钟，就突然发出砰的一声巨响，冲击力非常大。手柄末端接线处冒出火星，我爱人的衣服都被炸黑了，皮肤也被严重灼伤，疼得直不起身来。”
质量失控直接拖累业绩。据雷锋网报道，2025年618期间，徕芬GMV（商品交易总额）仅3亿多，较2024年的5亿缩水近四成，与全年60亿的目标相去甚远。
面对增长压力，徕芬试图多品类突围，继吹风机后推出电动牙刷、电动剃须刀，还规划卷发棒、人体工学椅甚至大家电，但小家电领域天花板本就不高，且新品依旧陷入“模仿”争议：电动牙刷被吐槽工艺包装像苹果，新品剃须刀被指与松下“撞脸”。
消费者对“平替”的认可，从来不是单纯为低价买单，而是期待“好用、省心、安全”的性价比。当“平替”沦为“高仿”，所谓“技术普惠”便成了空谈。
如今高速吹风机价格已下探至百十元，市场在用脚投票，流量堆砌的泡沫终会破灭，唯有守住质量底线、构建技术壁垒配资炒股平台入配资，才是品牌真正的护城河。否则，再多的热点营销也难逃“昙花一现”的结局。
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